微博时代下传统媒体的出路

发布时间:2016-12-15 00:00:00 编辑:嘉辉

  微博的出现,适应了现代人“碎片化”的情感表达方式,因此获得了巨大的发展空间。而传统媒体却一筹莫展,下面小编为大家整理了关于微博时代下传统媒体的出路,一起来看看吧:

微博时代下传统媒体的出路

  1 传统媒体可将微博视为获取信息的平台

  微博的“低门槛”使更多人拥有了话语表达的权利,微博用户可以随时随地发布微博消息。每一个微博用户就像一名记者一样,把他们看到的事情在第一时间发布到网络上去,这就使得微博的信息获取源是无处不在的、获取信息的时间段是无时无刻的。

  2009年11月北京的一场大雪造成大量乘客滞留机场。当时也滞留在机场的谷歌前全球副总裁李开复经历了此事并用微博进行了一场“现场直播”,引发了众多网友和媒体的关注。他的记录也成为首都机场航班延误事件中被传播最广的文字。

  微博给我们提供了海量的信息。但人们在为能迅速、便捷地获取海量信息而感到庆幸的同时,也应该意识到,微博所传达出来的海量信息中包含着大量虚假信息和没有任何意义的信息。据调查,在Twitter上有40.55%的内容属于“我在吃三明治”之类的无意义的信息,个人琐事的信息占据Twitter传播内容的80%以上。充斥着大量虚假和无意义信息的微博所导致的信息泛滥,是微博的一大弊端。而这正是传统媒体可以大有作为之处。传统媒体应充分发挥自己拥有大量采编人员的优势,充分利用微博信息发布的海量和及时这一优势,将微博作为自己获取新闻素材的重要平台,并对其中的信息进行筛选,对有价值的信息进行深入报道。这不仅可以发挥微博信息覆盖广泛的优势,同时也能避免微博的弊端。

  2 在深度报道上下工夫

  140字的容量限制,使得微博新闻虽然能及时、迅速地反映最新发生的事情,但容量有限,在反映新闻的深度上存在欠缺。即时发生的新闻,需要速度,而新闻背景的分析,则需要深度。太多“支离破碎”的新闻碎片,使得许多希望获得有深度、专业化信息的受众对微博抱以不信任的态度。而在深度报道上下工夫正是传统媒体的优势所在和寻求突破之点。

  传统媒体拥有大量专业新闻工作者,他们的新闻敏感度等专业素养是普通大众所不具备的,因此,传统媒体应充分发挥这一优势,不仅满足对信息的简单传播,还应透过纷繁复杂的表象,进行理性分析和思考,多角度、多层次、多侧面地探索事情发展的原因,突破动态新闻的肤浅和表象化特点。对于重大题材还要形成舆论强势,引导舆论导向,激发受众的参与意识和思考。能做到这一点,传统媒体的魅力就永远无法被掩盖。

  3 传统媒体应在“提高交互性”上下工夫

  传统媒体大多是一种带强制性的单方行为,媒介“说”什么,受众就“听”什么,媒介怎么“说”,受众就怎么“听”,这种方式在现代传媒的冲击下显然已陷入困境。

  因此,传统媒体应在“提高交互性”上下工夫。传统媒体创办网站就是基于此的一次尝试,但起步晚,网站构建不完善等因素导致传统媒体的“报网融合”、“刊网融合”之路走得十分艰难,目前尚无成功的范例可与门户网站相抗衡。在中国微博产品(市场)尚未完全成熟同时又是飞速成长期之时,传统媒体可以积极介入微博的话语平台,抢占一定的话语权,通过受众对自己所推行的微博的认可,引起受众对该媒体的“关注”,扩大自己的影响力,同时使发行量获得提升。

  因此,传统媒体应抓住微博在中国刚刚兴起这一历史机遇,切实转变经营思路,下大力量研究微博的运行模式和盈利模式,在人力和财力上给予重视,争取在微博领域占有一席之地,从而增强与受众的互动,增强自己的吸引力。

  面对微博的迅速崛起,传统媒体只要认清形势,把握机遇、应对挑战、转变思路、苦练内功,在以上几方面做好文章,下足工夫,就一定能在信息化发展大潮中占据一席之地。

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